Skip to main content

ค้นหาผลลัพธ์ของแคมเปญในตัวจัดการโฆษณา Meta

  • By Meta Blueprint
  • Published: Jul 14, 2022
  • Duration 5m
  • Difficulty Intermediate
  • Rating
    Average rating: 5.0 1 review

บทเรียนนี้จะพูดถึงวิธีตรวจสอบผลลัพธ์ของแคมเปญในระดับแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา

บทเรียนนี้จะเตรียมคุณให้พร้อมทำสิ่งเหล่านี้

  • ดูผลลัพธ์ที่ระดับแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา
  • ค้นหาเกณฑ์ชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญของคุณที่สุด

ทำความเข้าใจผลลัพธ์ของแคมเปญในตัวจัดการโฆษณา Meta

รายงานในตัวจัดการโฆษณาช่วยให้คุณตัดสินได้ว่าธุรกิจเข้าใกล้เป้าหมายด้านการโฆษณาของตนมากน้อยเพียงใด คุณสามารถใช้เกณฑ์ชี้วัดในตัวจัดการโฆษณาเพื่อเรียนรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีและสิ่งใดที่สามารถปรับปรุงได้ ซึ่งสามารถเป็นข้อมูลสำหรับแคมเปญโฆษณาในอนาคตได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้เกณฑ์ชี้วัดในตัวจัดการโฆษณาเพื่อปรับโฆษณาให้เหมาะสมขณะที่โฆษณากำลังแสดงอยู่ได้อีกด้วย

เกณฑ์ชี้วัดเริ่มต้นในตัวจัดการโฆษณา

คุณสามารถดูผลลัพธ์ของแคมเปญได้ในตัวจัดการโฆษณาเมื่อแคมเปญสิ้นสุดลงแล้ว ในแดชบอร์ดของตัวจัดการโฆษณา คุณจะเห็นแต่ละระดับของแคมเปญ (แคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา) แดชบอร์ดนี้คือที่ที่คุณสามารถดูและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณาที่ผ่านมากับในปัจจุบันได้โดยใช้เกณฑ์ชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์แคมเปญ เรามาดูเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ ที่คุณสามารถเข้าถึงได้ในแต่ละระดับกันดีกว่า

LaLueur

ตามที่เราได้เรียนรู้ไปในหลักสูตรก่อนหน้านี้ LaLueur คือบริษัทด้านความงามที่เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ที่ปลอดซิลิโคน ปลอดพาราเบน และเน้นส่วนผสมจากพืชเป็นหลัก บริษัทนี้ขายสินค้าบนเว็บไซต์ของตน และวางขายตามร้านทำผมบูติกต่างๆ

 

โดยได้จ้างที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัล Zahra เพื่อช่วยสร้างตัวตนบนโลกดิจิทัลให้กับ LaLueur และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมล่าสุดของแบรนด์ 

Zahra จะวิเคราะห์เกณฑ์ชี้วัดต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจมากขึ้นว่าเธอจะช่วย LaLueur ได้อย่างไรโดยใช้ข้อมูลจากแคมเปญที่ผ่านมา รวมถึงผลลัพธ์ที่จะได้รับจากแคมเปญใหม่ด้วย เมื่อคุณเปิดตัวจัดการโฆษณาเป็นครั้งแรก แดชบอร์ดเริ่มต้นจะมีหน้าตาคล้ายกับแดชบอร์ดด้านล่างนี้ซึ่งมาจากบัญชีตัวจัดการโฆษณาของ LaLueur


*ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: LaLueur เป็นธุรกิจสมมติที่ Meta Creative Shop ออกแบบขึ้นมา โดยไม่มีเจตนาให้มีความคล้ายคลึงใดๆ กับเนื้อหาของธุรกิจที่มีอยู่จริง

เรามาใช้เวลาสักครู่เพื่อเรียนรู้ว่ารายงานได้รับการจัดระเบียบอย่างไรกันดีกว่า แม้จะมีแท็บ 3 แท็บที่คุณสามารถเลือกได้ (แท็บแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณา) แต่แดชบอร์ดของคุณจะแสดงแท็บแคมเปญโดยอัตโนมัติให้เป็นค่าเริ่มต้น 

คลิกที่ปุ่มฮ็อตสปอตเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

ในแต่ละแท็บ คุณจะเห็นคอลัมน์ที่แสดงเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ ที่คุณสามารถใช้วิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณได้ เรามาดูคอลัมน์หลักที่แสดงในรายงานแคมเปญเริ่มต้นของ LaLueur กันดีกว่า  


ข้อมูลสถานะและแคมเปญ ในการตั้งค่าเริ่มต้นของแดชบอร์ด สองคอลัมน์แรกจะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงโฆษณาและกลยุทธ์การประมูล 


สำรวจข้อมูลสถานะและแคมเปญได้ในรายงานด้านล่าง

ใช้ลูกศรเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม 

เกณฑ์ชี้วัดด้านผลลัพธ์ เกณฑ์ชี้วัดด้านผลลัพธ์บอกคุณว่าแคมเปญโฆษณาเข้าถึงผู้คนได้กี่คน รวมถึงผลลัพธ์ที่แคมเปญบรรลุด้วย

 

  • ผลลัพธ์: ผลลัพธ์คือจำนวนครั้งที่โฆษณาบรรลุผลลัพธ์ตามวัตถุประสงค์และตามการปรับการแสดงโฆษณาให้เหมาะสมที่เลือกไว้

  • การเข้าถึง: การเข้าถึงคือจำนวนคนที่เคยเห็นโฆษณาอย่างน้อย 1 ครั้ง การเข้าถึงต่างจากอิมเพรสชั่นซึ่งอาจรวมยอดการดูโฆษณาหลายครั้งจากคนเดียวกันเอาไว้ด้วย

  • อิมเพรสชั่น: เกณฑ์ชี้วัดนี้จะเป็นตัววัดความถี่ที่โฆษณาจะปรากฏบนหน้าจอของกลุ่มเป้าหมายที่เลือกไว้


คลิกที่ปุ่มฮ็อตสปอตเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม 

เกณฑ์ชี้วัดด้านต้นทุน เกณฑ์ชี้วัดที่แสดงการใช้จ่ายงบประมาณของโฆษณา 

 

  • ต้นทุนต่อผลลัพธ์: เกณฑ์ชี้วัดนี้คำนวณโดยการนำยอดใช้จ่ายทั้งหมดหารด้วยจำนวนผลลัพธ์ เกณฑ์ชี้วัดนี้บ่งชี้ว่าแคมเปญสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ของโฆษณาได้อย่างคุ้มต้นทุนเพียงใด 

  • ยอดใช้จ่าย: จำนวนเงินที่ใช้จ่ายไปคาดคะเนจำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้จ่ายไปกับแคมเปญ ตัวอย่างเช่น คอลัมน์นี้อาจแสดง $0.00 สำหรับแคมเปญที่อยู่ระหว่างการตรวจสอบ หรือ $6.57 สำหรับแคมเปญที่เพิ่งได้รับการอนุมัติเมื่อเร็วๆ นี้และเริ่มเผยแพร่แล้ว ตัวเลขนี้ควรน้อยกว่างบประมาณเสมอ


คลิกที่ปุ่มฮ็อตสปอตเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม 

การควบคุมการรายงานในตัวจัดการโฆษณา

มีเกณฑ์ชี้วัดหลายรายการที่คุณสามารถใช้ตามการตั้งค่าเริ่มต้นในตัวจัดการโฆษณาได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถปรับแต่งรายงานเพื่อแสดงเกณฑ์ชี้วัดที่สำคัญกับคุณมากที่สุด และสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณที่สุดได้อีกด้วย 


Zahra ตื่นเต้นที่จะได้เรียนรู้เพิ่มเติมว่าโฆษณาที่เน้นไปที่จำนวนผู้เข้าชมของ LaLueur นั้น มีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรบ้าง เธอจึงตัดสินใจปรับแต่งการควบคุมบางอย่างในแดชบอร์ดการรายงานผลโฆษณา 


เรามาดูเครื่องมือที่ Zahra สามารถใช้ในตัวจัดการโฆษณาได้ในการจัดระเบียบ จัดเรียง และแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเธอที่สุดกันดีกว่า

สำรวจแท็บต่างๆ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม 


ใช้แถบค้นหาเพื่อค้นหาและปรับแต่งผลลัพธ์ที่คุณเห็นในตัวจัดการโฆษณา โดยคุณสามารถค้นหาได้จาก: 

  • ชื่อแคมเปญ

  • ชื่อชุดโฆษณา

  • ชื่อโฆษณา

  • ID แคมเปญ

  • ID ชุดโฆษณา

  • ID โฆษณา

  • แท็กแคมเปญ

ตัวอย่างเช่น Zahra สามารถค้นหาชื่อแคมเปญอย่าง “การรับรู้แบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม” เพื่อเจาะจงให้ระบบแสดงแคมเปญโฆษณาชุดที่เธอสนใจได้ 


ปรับแต่งรายงานผลโฆษณาของคุณ

และคุณสามารถปรับแต่งแดชบอร์ดรายงานผลโฆษณาของคุณได้ด้วยการเพิ่มคอลัมน์ไปยังตารางข้อมูล เกณฑ์ชี้วัดที่คุณสามารถเพิ่มไปยังรายงานได้แบ่งออกเป็น 4 หมวดหมู่

 

1. ประสิทธิภาพ ประกอบไปด้วยเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ อย่างผลลัพธ์, การเข้าถึง, ความถี่ และอิมเพรสชั่น


2. การมีส่วนร่วม ประกอบไปด้วยเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ อย่างโพสต์บนเพจ, การส่งข้อความ, สื่อ, การคลิก และการรับรู้


3. คอนเวอร์ชั่น ประกอบไปด้วยเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ อย่างคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, การซื้อบนเว็บไซต์, ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, จำนวนการติดตั้งแอพบนมือถือ และการซื้อในแอพบนมือถือ


4. การตั้งค่า ประกอบไปด้วยเกณฑ์ชี้วัดต่างๆ อย่างวันที่เริ่มต้น, วันที่สิ้นสุด, ชื่อชุดโฆษณา, ID โฆษณา, การแสดงโฆษณา, ราคาประมูล และวัตถุประสงค์

ทีม LaLueur ใส่โฆษณาแบบวิดีโอไว้ในแคมเปญการรับรู้แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของพวกเขา ถึงแม้ Zahra จะไม่ได้เลือกการมีส่วนร่วมเป็นวัตถุประสงค์ แต่เธอก็ได้ปรับแต่งคอลัมน์ของรายงานในตัวจัดการโฆษณาของเธอ เพื่อเป็นการแสดงจำนวนคนรับชมวิดีโอดังกล่าวเพื่อใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับแคมเปญในอนาคต

สร้างแผนภูมิเพื่อแสดงผลลัพธ์ของโฆษณาออกมาเป็นภาพ

นอกจากการดูผลลัพธ์ที่เป็นตัวเลขแล้ว คุณยังสามารถดูแผนภูมิที่แสดงประสิทธิภาพโฆษณาออกมาเป็นภาพได้อีกด้วย หากต้องการดูแผนภูมิเหล่านี้ ให้วางเมาส์เหนือชื่อแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณา จากนั้นเลือก “ดูแผนภูมิ

ใช้ลูกศรเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม 

การรายงานในตัวจัดการโฆษณามีเครื่องมือและเกณฑ์ชี้วัดในระดับแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณาที่สามารถใช้ประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาได้ ถัดไป มาดูว่าคุณสามารถประเมินและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของแคมเปญได้อย่างไรกันดีกว่า

วิธีอื่นๆ ในการเรียนรู้ว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร

นอกจากการดูผลลัพธ์ของแคมเปญในตัวจัดการโฆษณาแล้ว คุณยังสามารถดูว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรได้ผ่านข้อมูลเชิงลึกของเพจ Facebook และข้อมูลเชิงลึกของ Instagram 


ดูข้อมูลเชิงลึกของเพจ Facebook

ทำตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาของคุณบนเพจ Facebook ของคุณ

1
2
3
4
5
6

ดูข้อมูลเชิงลึกของ Instagram

คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของ Instagram เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของกิจกรรมที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณได้ คุณสามารถดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของโพสต์, สตอรี่, วิดีโอ, คลิป Reels และวิดีโอถ่ายทอดสดแต่ละรายการได้เช่นกัน คุณจะต้องเข้าสู่ระบบบัญชีธุรกิจหรือบัญชีครีเอเตอร์ Instagram บนอุปกรณ์มือถือของคุณเพื่อดูข้อมูลเชิงลึกของโฆษณา

ใช้ลูกศรด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการดูข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาของคุณบน Instagram

สรุปสาระสำคัญ

ติดตามเกณฑ์ชี้วัดและผลลัพธ์ต่างๆ ได้ในตัวจัดการโฆษณาที่ระดับแคมเปญ ชุดโฆษณา และโฆษณาตามวัตถุประสงค์ของโฆษณาและเป้าหมายทางธุรกิจ




ใช้เครื่องมือเพิ่มเติมเพื่อหาและวิเคราะห์เกณฑ์ชี้วัดที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของโฆษณาที่สุด